Nouvelles technologies · Affaires et sociétés
Référencement payant
angl. Paid search advertising (keyword advertising)
Définition
Service par lequel un annonceur obtient, contre rémunération, l’affichage d’un lien promotionnel vers son site quand la requête d’un internaute correspond aux mots clés choisis par lui. Selon l’arrêt Google France (CJUE, 23 mars 2010, C-236/08 à C-238/08), le titulaire d’une marque peut interdire la publicité faite, à partir d’un mot clé identique à sa marque, pour des produits ou services identiques, lorsque l’internaute moyen ne peut pas, ou difficilement, en connaître l’origine ; le prestataire sans rôle actif relève de l’exonération de l’hébergeur. Les classements payés doivent être signalés (C. consom., art. L. 121-4, 25°).
En clair : Payer un moteur de recherche pour que son annonce s’affiche quand on tape certains mots.
Textes de référence
Termes liés
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