Affaires et sociétés · Nouvelles technologies
Publicité dissimulée en ligne
angl. Covert online advertising
Définition
Promotion commerciale diffusée en ligne sans être identifiable comme telle. La loi pour la confiance dans l’économie numérique exige que toute publicité accessible en ligne puisse être clairement identifiée comme telle et rende identifiable la personne pour le compte de laquelle elle est réalisée (art. 20). Le Code de la consommation répute trompeuse l’utilisation d’un contenu rédactionnel pour promouvoir un produit ou un service, lorsque le professionnel a financé cette promotion, sans l’indiquer clairement (art. L. 121-4, 11°). Le règlement sur les services numériques impose aussi aux plateformes de signaler chaque publicité clairement et en temps réel (art. 26).
En clair : Une publicité déguisée en contenu ordinaire, ce que la loi interdit sur internet.
Textes de référence
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