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Influence commerciale
angl. Commercial influence (influencer marketing)
Définition
Activité encadrée par la loi du 9 juin 2023 : promotion, contre rémunération ou avantage, de biens, services ou causes par une personne qui mobilise sa notoriété auprès de son audience en ligne. La loi impose la mention « publicité » ou « collaboration commerciale », un contrat écrit au-delà d’un seuil, interdit certaines promotions (chirurgie esthétique, produits nicotiniques) et sanctionne les pratiques commerciales trompeuses.
En clair : Les règles que doivent suivre les influenceurs payés pour promouvoir un produit, notamment l’affichage « publicité ».
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