Nouvelles technologies · Affaires et sociétés
Publicité programmatique
angl. Programmatic advertising
Définition
Mode d’achat d’espaces publicitaires en ligne dans lequel l’achat des emplacements, ou inventaires, est planifié et exécuté automatiquement selon des critères prédéfinis, tels que le prix, les caractéristiques de l’audience ou la géolocalisation, au lieu d’être négocié au cas par cas ; l’enchère en temps réel en est la forme la plus répandue (glossaire de la CNIL). Lorsqu’elle s’appuie sur des traceurs déposés ou lus dans le terminal de l’internaute, elle suppose son accord préalable, donné après une information claire et complète, sauf pour les traceurs strictement nécessaires (art. 5, § 3, de la directive 2002/58/CE).
En clair : Des publicités en ligne achetées automatiquement, en une fraction de seconde, selon le profil de l’internaute.
Textes de référence
Termes liés
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